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By Sebastien Bohler

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Toutefois, si jamais ils n’avaient pas envie de repartir avec Médias et croyances 19 une boîte de chocolats, ils avaient la possibilité de se voir remettre une somme d’argent équivalente. La plupart des participants ont choisi un assortiment de chocolats, plutôt que de repartir avec l’argent. Ensuite, S. Iyengar et M. Lepper ont répété l’expérience avec d’autres volontaires, mais cette fois en leur proposant de choisir une boîte parmi un choix non pas de six, mais de 30 boîtes de chocolats. Cette fois, la plupart des sujets testés ont préféré repartir avec l’argent.

Lorsque les volontaires choisissent une boîte parmi six, ils imaginent ce que va leur apporter la boîte (des chocolats onctueux, avec du fourrage au massepain, par exemple), mais ils ont aussi à l’esprit les boîtes qu’ils ne pourront pas goûter du fait de leur choix (notamment une boîte avec des chocolats alcoolisés, une autre boîte avec des gaufrettes…). Ces options non réalisées sont nommées coûts d’opportunité. Lorsque les options possibles sont peu nombreuses, les coûts d’opportunité sont faibles (cinq dans le premier cas) et engendrent peu de frustration.

Pourquoi les rédactions des journaux ne s’efforcent-elles pas de traiter les informations selon leur importance sur un pur plan humain, et préfèrent-elles mettre l’accent sur ce qui appartient à notre petit univers national ? Tout simplement parce que, selon un mécanisme psychologique nommé « infra-humanisation », nous sommes moins sensibles aux malheurs des personnes qui appartiennent à des cultures lointaines… Un psychologue, Jacques-Philippe Leyens, a fait lire à des volontaires belges un article de presse relatant un incendie.

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